饼干品牌包装设计：举世闻名的奥利奥饼干是如何成长起来的

当我们听到这个熟悉的口号时，我们会立即想到奥利奥三明治饼干。奥利奥饼干绝对是巧克力饼干世界中最好的。饼干领袖今年 2 岁了。 100多年来，奥利奥是如何成长起来的？

2008年，美国最具竞争力的两家饼干公司纽约饼干公司和芝加哥饼干制造公司并入纳贝斯克。

2009 年，Nabes 推出了最初由曼哈顿分公司生产的奥利奥饼干 (OREO)。关于奥利奥饼干为什么叫奥利奥有几种说法：第一个是奥利奥是法语中黄金的意思，奥利奥饼干的原包装是金色的；二是OREO其实就是颜色“白心黑”的意思；第三个说法是OREO在希腊语中的意思是山，奥利奥饼干的图案上有一座小山。但这些说法都无法完全说服对方。

原来的奥利奥饼干尝起来和今天的样子都不一样了。本来奥利奥饼干除了原味外还有柠檬酥皮味，但柠檬酥皮味在2018年就停产了花圈。 2018年，奥利奥饼干设计扩大了周围的花环，在标志上方增加了两只斑鸠。

年，奥利奥的饼干设计再次进行了修改。饼面主体依旧是OREO字体，在字体周围加入了厂家Nabes商标中的椭圆形和类似天线的两横一竖元素，四周环绕着花环。由四叶草组成。此外，奥利奥饼干的边缘被改成了更抓握的锯齿形，颜色也变暗了。

2018年，原来的奥利奥饼干改名为奥利奥三明治，包装也变了。 2019年的奥利奥三明治改为奥利奥奶油三明治，2018年的奥利奥巧克力三明治曲奇。不管叫什么，奥利奥都很受欢迎。 2008年，奥利奥以“扭、舔、泡”的经典广告进入中国，逐步占领中国市场。

在过去的100年里，奥利奥也不断推出新产品。从1950年代到20世纪末，奥利奥推出了双层奥利奥、超大奥利奥（比普通奥利奥大10倍）、奥利奥麦片等产品，但这些产品大部分都停产了。

中国市场对奥利奥饼干母公司亿滋的重要性不言而喻。早在2008年，奥利奥饼干就已成为中国饼干销量第一品牌，但良好的局面并没有保持下去。年后，奥利奥饼干在中国的销售业绩下滑，当年的下滑更为明显。一时间，奥利奥在中国“失宠”引发热议。

不过，奥利奥饼干的发展势头依然强劲。他们是强大的和创新的。

奥利奥年复一年地陆续推出松软香脆饼干、轻薄脆脆饼干、巧心饼干。

奥利奥下半年推出创意营销模式，试图通过“玩奥利奥”来赢得年轻消费者的心。奥利奥联手奥利奥、刘雯、孙杨等明星推出限量定制饼干。此后，奥利奥想象包装活动正式启动，参与活动的消费者有机会获得属于自己的专属奥利奥包装。奥利奥还与阿里合作推出唱片曲奇，包括摇滚、爵士等6种不同流派的奥利奥主题曲。消费者只需将咬过的饼干放回去就可以剪掉歌曲。这些新想法确实引起了大家的关注。

其实，奥利奥已经成为一种文化。最早制作奥利奥饼干的曼哈顿分店所在的大街被命名为“奥利奥街”，3月6日成为奥利奥日。忠实的吃货们讨论过奥利奥的不同吃法；设计师和建筑师研究了奥利奥饼干的图案；甚至有人提出奥利奥强迫症……当然，对于正在减肥路上的同志来说，奥利奥是要被拒绝的东西。