石斛产品营销：保健品产品营销推广 保健养生食品营销推广分析

石斛深加工产品的保健品产品，功能性饮料，含片的品牌建议
产品
石斛饮料市场大于石斛含片市场，建议先做已有品牌认知的石斛饮料，再做小众市场的石斛含片（详情见）
价格
根据具体的售卖场景定价
线上：先小红书种草，做小红书品牌，然后抖音卖货，网红、大V带货；
线下：第一支产品卖火之后，推出第二支产品走经销商，商超等渠道，第三、四支产品，来收割利润；
前期研究：行业洞察；消费者洞察；竞品研究；企业寻宝
核心战略：产品命名；品牌定位；话语体系；产品结构
形象设计：超级符号；超级IP；包装设计；vi设计；终端物料
渠道
营销推广
石斛的精准细分定位

通过对浙江、上海、北京等地的连锁超市、专卖店进行深入走访调查研究，我们发现：市场上女性购买石斛的概率占83.26%，相比是因为石斛本身的功效是导致出现这种现象的重要原因。石斛的主要功效有：滋阴保养卵巢，抗衰老美肤减少皱纹等，其营养价值也相当高，业内人称：“一根石斛顶两棵人参”。

1、淘宝检索：石斛饮料（3页）&石斛含片（1页）&功能性饮料（100页）&含片（100页）；
小结：淘宝上，功能性饮料市场与含片市场持平，而石斛饮料市场却远大于石斛含片市场。



2、天猫检索：石斛饮料（53件商品，top1月销300+）&石斛含片（20件商品，top1月销100+）&功能性饮料（818件）&含片（20154件）；
小结：天猫上，含片市场远大于功能性饮料市场，而石斛饮料市场却大于石斛含片市场。


3、京东检索：功能性饮料（4000+商品）&含片（13万+商品）&石斛饮料（商品600+，top1月销300+）&石斛含片（商品100+，月销0）；
小结：含片市场大于功能饮料市场，而石斛饮料市场高于石斛含片市场。



总结：
1、分析淘宝、天猫以及京东的平台性质，可以看出，天猫和京东的检索量远大于淘宝，也能从侧面得出结论：石斛饮料和石斛含片市场都比较重视品牌！
2、分析检索数据，石斛饮料市场大于石斛含片市场，建议先做已有品牌认知的石斛饮料市场，再做小众市场-石斛含片市场。

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