企业品牌策划之顾客形象

　　可能在做企业品牌策划的时候，很多对于顾客形象并没有十分的在意。其实这种现象在以前更加的普遍，因为在那个时候，往往产品资源稀缺，因此是属于卖方市场，而买方面，也就是消费者，可选择的余地非常的小。但是随着现在经济的不断发展，物质产品变得越来越丰富，因此在进行品牌的策划过程当中，顾客形象也是需要纳入重点考虑的范围之一。比如说，哪一类消费水平的顾客会需要购买自己相应等其他产品，因此就要有针对性的量身打造符合顾客身份的品牌形象。下面就来，简单介绍一下顾客形和品牌策划之间的紧密联系。

　　时间追溯到上个世纪70年代，在这个时候很多做企业品牌策划的人士开始逐渐登上了商业舞台。之所以在那个时候会有如此众多的品牌策划人士诞生，主要还是因为在那个年代，尤其是在美国，各种各样的产品开始充斥在消费者的日常生活当中，因此就衍生出了一种叫做产品定位，或者叫做顾客定位的营销模式。正是因为有了这种定位思想的指导，才促使很多企业不断调整自己的产品结构，以便于能够适应不同层次的顾客。与此同时，品牌和顾客之间的纽带关系变得越来越紧密。

　　再把目光拉回到现实当中，我们国家现在的经济发展的水平，尤其是企业品牌策划的发展历程，可能刚好和上个世纪70年代的美国比较的相似。也正是因为有了前车之鉴，我们现在才有了做品牌策划的参考依据。顾客形象的定位之所以很重要，举个简单的例子，大家就能够明白。比如说，对于年轻人来说，服装的穿着，往往更加讲求实用性，更加讲究青春和活力，因此针对青年人的目标群体，做品牌策划的时候，就应该主打活力，青春运动等。然而，针对即将到来的老龄化，针对老年人的品牌，应该注重的是养生保健等。

　　不仅如此，在做品牌策划的时候，还应该考虑到产品的定位，这里所说的定位是一种产品类别的定位。比如饮食是一种大众消费类的产品，而酒水却并不是每一个人都喝，电子产品则更多的倾向于年轻人。找准了产品的具体消费者的定位以后，再来进行品牌的策划和推广，往往会走不少的捷径。

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